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一代“鞋王”败走!鞋子生意,咋就这么难?

文章来源: 添加时间:2019-12-07 01:08

  富贵鸟曾经是国内闻名的老牌鞋业品牌,可是,自2013年在港交所上市之后,富贵鸟却接连亏本,并在2016年宣告停牌。

  在倾力自救后,富贵鸟仍然难逃退市的命运,25日,富贵鸟正式从港交所退市。

  富贵鸟今日正式从港交所退市

  富贵鸟布告显现,联交所宣告,由11月25日上午9时起,富贵鸟上市位置将依据《上市规矩》第6.01A条予以撤销。

  在此之前,2019年8月9日,联交所向富贵鸟宣告信件,奉告公司股份的终究上市日期将为2019年8月23日,而股份上市位置将于2019年8月26日上午9时起撤销。

  但富贵鸟并不甘愿就此失掉上市位置,并当即打开自救,提交上市复核委员会作进一步及终究复核。可是,还没比及复核聆讯的日期,8月26日富贵鸟就布告,经泉州中院布告裁决,驳回富贵鸟办理人关于同意重整方案草案的请求,并停止富贵鸟重整程序,宣告富贵鸟破产。

  深圳金梧桐出资办理有限公司总经理任金龙:来自电商的一些竞赛,来自世界大牌的竞赛,应该说富贵鸟公司在转型上是乏力的,进行的一些转型方面测验没有作用,富贵鸟的赢利为负,整个的财务状况是十分糟糕的。

  富贵鸟的陨落

  创立于90年代的“富贵鸟”,曾先后荣获“我国真皮鞋王”“福建省名牌产品”等荣誉。

  2011年,也便是公司建立20年之际,富贵鸟的经销商网点大幅添加到了3026个。这一度让公司的成绩敏捷爆棚。

  2011年到2013年,富贵鸟的营收从16.52亿元上涨到22.94亿元,而净赢利也从2.54亿元一路上涨到4.44亿元。

  记者了解到,2013年富贵鸟在港交所上市,不过,公司的开展在上市后并不顺畅。2014年之后,富贵鸟的成绩直线下滑,2016年富贵鸟成绩下滑趋势进一步扩展,2017年,富贵鸟净赢利由盈转亏,约亏本1089万元。2016年9月1日,富贵鸟宣告停牌,这一停就停了三年。

  传统皮鞋企业为何风景不再?

  停牌三年、在倾力“自救”后,一代“鞋王”富贵鸟仍然难逃港交所退市的命运。在上海的财经频道特约观察员许树泽剖析了传统皮鞋企业为何风景不再?

  巴菲特最大一笔失利栽在鞋上

  巴菲特职业生涯中亏得最多的一笔出资便是栽在鞋上,做鞋这个生意在今日都是不容易的,由于很难做到聚集和精简,由于卖衣服一般有大中小三个号,可是卖鞋是从35码到46码,并且每一个不同的号有不同的样式,每一个样式都有不同的色彩,这样算出来有好几十款,这就造成了它不能精简,出产本钱就会很高。

  规划流水线是工业时代的创作

  工业时代一个巨大的创造叫蒸汽机,其实比它更巨大的是泰勒的科学办理和丰田的精益制作。便是在一个巨大规划的出产线上,可以对一个相同的东西去批量再仿制,可是鞋每一个都不相同,本钱就会高。

  为何79元一双的鞋子最好卖

  大数据显现,卖得最好的鞋是一双79元的鞋,由于许多女孩子买鞋只穿一两次,超越100元,我们都会好好想一想,所以,廉价很重要。鞋子卖得廉价,出产本钱高,毛利率就不高。

  盛行趋势让生意“一夜换季”

  做鞋子生意还面对一个难题,便是盛行趋势的改变。比方,前些年,满大街都是“真皮大王”“皮鞋大王”,今日,男女老少都穿运动鞋、跑鞋,由于现在是全民健康的盛行趋势。假如专心于皮鞋的赛道,存货立刻就开端飙升,存货周转率开端上升。

  十次危机,九次杠杆

  做鞋子生意还带来一个负面效应,由于线下有许多门店,这个生意特别在于它有必要依靠线下铺门店,由于鞋是要上脚试的,比方高跟鞋的高度走路是否适宜。所以,曩昔这些企业在风口上盛行趋势好的时分,全国扩张几千家几万家店要借许多债款,可是盛行趋势过了就得关店,门店都是负财物,存货也跟着一同减值,所以总财物缩水,可是债款一分不变,所以这就叫做跌落的时分,越跌杠杆越大,一不留神一夜负债好几十亿,这时分还做了P2P,更是血本无归。所以,终究它不是死于单纯,是死于无邪,是没有专心于本业。

  提示:榜首,专心很重要,可是要留神商场的改变,要留有耐性;第二,普通人容易别碰杠杆。

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